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  • 新农哥邀你来泡我,一场活动售出10万杯
  • 2017-05-19 22:18:01
  • “前60秒付款29.9元/箱”,“前6000件第二箱29.9元”,如此大的力度折扣,正是泡我首次大批量面对消费者而推出的活动。近10万杯泡我销售一空,客户好评也逐渐登上平台。“无论是干吃还是泡,味道一流”,“燕麦很香脆,水果坚果也很好吃”,“第一次买先用酸奶泡了一杯,口感不错哦”......


    新零售环境下的新产品

    泡我定位为都市白领的下午茶休闲食品,同时辅以轻加班人群的垫餐功能。

    新农哥总经理余中武这样说到:“泡我是一款泡着喝的坚果,它的灵感其实来自于我们的客户评论。我们在很多产品中看到客户留言加了牛奶或者酸奶口味会更好,这给到了我们很大的启示。研发了近半年时间吧,我们才开始小面积地给到我们的忠实粉丝做试吃,在线


    上也做过一轮用户调研。大家的反馈都特别好,这也给到了我们信心。当然作为第一代产品,还是有很多地方需要改进升级的,于是我们又花了几个月时间调整新的配方,也在包装上、设计上都去做突破和优化,推出了咱们的第二代产品。” “场、货、人是传统零售的特点,新零售就是对传统零售的重构,从场货人变成了人货场的结构。其实回到核心,还是便利的概念,怎么让泡我触达到用户,不仅是品牌触达,更需要产品直接的触达。”新农哥运营总监石斑鱼略显沉思。“在品牌上我们要一击命中,以人为核心,打造泡我的超级声量,这对我们来说是一个极大的挑战,但更是我们的必定要达到的地方。”


    We’re crazy nuts

    “We’re crazy nuts,这个nuts不仅是坚果的意思,也是执着的傻子的意思。”余中武(花名粮仓)这样解释到,“这就是我们的价值观,这十年来,我们一直在坚持的。十年时间,只为一颗好坚果。” 在创立新农哥之前,余中武曾先后两次在餐饮行业成功创业,这样的经历让余中武养成了对于品质的极致追求。一次,余中武与朋友在宁波一家不起眼的餐厅吃到一个口味独特的鸡煲,感慨之余,余中武忽然想到了是否能让这味道在新农哥的产品中吃到呢,便将带煲买下鸡煲带回了产品研究室。

    将口味独特的肉味在坚果产品中实现,这是坚果行业中从未有人尝试的,其难度亦可想而知。整整半个月的时间,余中武与工作人员不舍昼夜、白天黑夜一群人围着一只鸡做文章,将原鸡烘焙、研磨,甚至研究煲在味觉呈现上的作用,恨不得将鸡煲在空气中留下的味道拿到显微镜下来分析。至今,那个功德之煲依然存放在新农哥的产品研究室内。

    正是这份极度的认真,让新农哥始终保持着其领先的产品优势。“让坚果走进健康生活,这是我们的初心,我们也将在这条路是持之以恒地走下去。”余中武眼中泛着坚定。

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